El email marketing por definición
es el envió de mensajes mayormente comerciales a través de la herramienta de mensajería
más usada hasta el día de hoy por los usuarios de internet en gran parte de su
historia, por supuesto estamos haciendo referencia al email o correo electrónico
como lo llamamos en esta parte del mundo. Pero como no queremos quedarnos
solamente con la teoría en esta ocasión procederemos a facilitarles una breve guía
de cómo llevar a cabo una campaña de email marketing de forma exitosa y
relativamente sencilla.
¿Qué necesitamos para llevar a cabo una campaña de email
marketing?
Como en cualquier proyecto
lo inicial es plantearte objetivos específicos y generales los cuales se deben
tratar en lo posible de cumplir a cabalidad ya que esa es la intención de todo
esto, lo segundo es la estrategia que empezaran a llevar a cabo desde el
momento de planeación hasta básicamente finalizada la campaña de email
marketing.
Seguido de esto debemos
tener a mano las herramientas
email marketing las cuales son el corazón de toda la campaña no solamente
desde el punto de vista técnico y todas las funciones que puede cumplir a lo
largo de todo el proceso sino también por los otros beneficios agregados que
trate consigo y que te comentaremos a lo largo de esta nota.
Luego debemos pasar a otro
de los pasos más importantes de todo el proceso el cual consiste en captar
personas que realmente se interesen por lo que tienes que ofrecer, por supuesto
aquí entra mucho en juego no solo la profesionalidad y ética al momento de
hacerlo sino también la creatividad, punto muy importante para cualquier
persona que se desempeñe en cualquier vertiente de el inmenso mundo del
marketing.
El punto de acción sin duda
alguna es el momento de la creación y posterior envió del newsletter el cual no
solo representa la puesta en marcha de todo el proceso de trabajo que ya
acabamos de mencionar sino también el que nos empezara a dejar ver los
resultados de lo que podría representar la campaña de email marketing que estés
llevando a cabo, en esto debe estar implícito el siempre generar interés en el
usuario u potencial cliente para que los resultados.
Por supuesto el contenido debes
tener en cuenta que el contenido visual e informativo de la landing page que se
envié a los destinatarios de correos debe ser lo mejor ya que desde aquí se
generara el interés en el usuario final para que este genere el click en la
llamada a la acción.
Por último encontraríamos la
recopilación y análisis de datos que debes desglosar de diversas formas las
cuales podemos mencionar a continuación en algunos puntos como lo son:
La tasa de suscriptores y
sus posibles aumentos, en los cuales debes definir si son necesarios algunos cambios
de estrategia como por ejemplo la implementación de técnicas
de persuasión para que el porcentaje de suscriptores nuevos a las listas de
correos siempre se encuentren en un aumento exponencial.
Ya luego viene el proceso de
desarrollo y automatización de todo esto lo cual te puede permitir no solo
seguir desarrollando el negocio de la empresa en particular con la que se esté
trabajando como la automatización de todos estos procesos los cuales solo deberían
ser renovados cuando se busque dar un impulso o se plantee una que otra campaña
puntual.
